معرفی استاندارد Schema.org

Schema.org یک وب سایت مرجع است که مستندات و دستورالعمل‌هایی را برای استفاده از نشانه‌گذاری داده‌های ساختار یافته در صفحات وب (به نام میکرو داده) منتشر می‌کند. هدف اصلی آن استاندارد کردن تگ‌های HTML است تا توسط وب‌مسترها برای ایجاد نتایج غنی (نمایش داده‌شده به صورت داده‌های بصری یا جداول اینفوگرافیک در نتایج موتورهای جستجو) درباره یک موضوع، استفاده شود. این بخشی از پروژه وب معنایی است که هدف آن خوانایی بیشتر و معنادار کردن کدهای نشانه گذاری اسناد، برای انسان و ماشین است.

Schema.org طرحی است که در سال 2011 توسط شرکت‌های گوگل، بینگ و یاهو (اپراتورهای بزرگترین موتورهای جستجوی جهان در آن زمان) برای ایجاد و پشتیبانی مجموعه‌ای مشترک از طرحواره‌ها برای نشانه‌گذاری داده‌های ساختاریافته در صفحات وب راه اندازی شد. در همان سال، یاندکس (بزرگترین موتور جستجو در روسیه) به این طرح پیوست. یاندکس پیشنهاد داد که واژگان schema.org همراه با فرمت‌های Microdata، RDFa یا JSON-LD استفاده کنند تا محتوای وب سایت با ابرداده‌های مربوط به خود نشانه‌گذاری شود. چنین نشانه‌گذاری توسط کِرَولِر موتورهای جستجو و تجزیه‌کننده‌های دیگر شناسایی شده، بنابراین به معنای وب‌ها (وب معنایی) دسترسی پیدا کرد. این طرح همچنین یک مکانیسم توسعه برای افزودن ویژگی‌های اضافی را بیان می‌کند. در سال 2012، هستی شناسی GoodRelations در Schema.org ادغام شد. 

بسیاری از واژگان Schema.org از قالب‌های قبلی الهام گرفته شده است، مانند میکروفرمت‌ها، FOAF و OpenCyc. میکروفرمت‌ها، با غالب‌ترین نماینده hCard، همچنان (از سال 2015) به طور گسترده در وب منتشر می‌شوند، جایی که استقرار Schema.org بین سال‌های 2012 و 2014 به شدت افزایش یافته است. در سال 2015، Google شروع به پشتیبانی از فرمت JSON-LD کرد و از سپتامبر 2017 توصیه کرد که در صورت امکان از JSON-LD برای داده های ساختاریافته استفاده کنید.

علیرغم مزایای استفاده از Schema.org، پذیرش از سال 2016 محدود باقی ماند. یک نظرسنجی در سال 2016 از 300 آژانس بازاریابی مستقر در ایالات متحده و تبلیغ کنندگان B2C در سراسر صنایع نشان داد که تنها 17٪ جذب شده است.

اعتباردهنده‌هایی مانند ابزار آزمایش داده‌های ساختاریافته Google که به زودی منسوخ می‌شود، یا جدیدتر ابزار تست نتایج غنی Google، اعتبارسنجی میکروفرمت Yandex و اعتبارسنجی نشانه‌گذاری بینگ می‌توانند برای آزمایش اعتبار داده های علامت گذاری شده با طرحواره ها و داده های خرد استفاده شود. اخیراً، Google Search Console (ابزارهای وب مستر سابق) یک بخش گزارش برای داده های ساختاریافته غیرقابل تجزیه ارائه کرده است. اگر کد طرحواره ای در یک وب سایت نادرست باشد، در این گزارش نشان داده می شود. برخی از نشانه گذاری های طرحواره مانند سازمان و شخص معمولاً برای تأثیرگذاری بر نتایج جستجوی بازگردانده شده توسط نمودار دانش Google استفاده می شوند.